Náš klient v oblasti oblečení se zaměřením na německý trh se obrátil na nás s problémem: jeho reklamní kampaně byly neúčinné, přinášely minimální konverze a za každé euro utracené na reklamu získal zpět pouhých 0,2 €. To znamenalo ROAS (Return on Ad Spend) pouze 19,8 %, což je hluboko pod hranicí profitability.
Dva měsíce poté, co jsme provedli revizi jeho kampaní a optimalizovali měření konverzí, dosahuje klient ROAS přes 852 %. Jinými slovy, za každé utracené euro získává zpět 8 €, což jeho podnikání posunulo do vysoce ziskového režimu.
Výchozí situace
- Nízký počet konverzí: Reklamní kampaně generovaly kliknutí, ale téměř žádné skutečné nákupy.
- Nesprávné měření: Klient měl nesprávně nastavené měření konverzí na svém webu, což způsobovalo špatná rozhodnutí ohledně výkonu kampaní.
- Nízký ROAS: Pouhých 19,8 % znamenalo, že investice do reklamy byly ztrátové.
Naše řešení
- Analýza současných kampaní:
Nejprve jsme provedli podrobný audit reklamních účtů a vyhodnotili výkon stávajících kampaní. Bylo zřejmé, že většina rozpočtu byla vynakládána na široce cílené reklamy, které sice přinášely návštěvnost, ale nekonvertovaly. - Oprava měření konverzí:
Optimalizovali jsme měření konverzí na klientově webu, což zahrnovalo:- Implementaci správně nastaveného Google Tag Manageru.
- Lepší sledování událostí (např. přidání do košíku, dokončení nákupu).
- Přestavba kampaní:
- Změnili jsme strategii kampaní a zaměřili jsme sa na nejziskovější produkty
- Testování a optimalizace:
Neustále jsme testovali různé textace, produkty a cílení, abychom identifikovali, co nejlépe funguje.
Výsledky po 2 měsících
- ROAS vzrostl z 19,8 % na 851,97 %.
- Ziskovost: Klient nyní získává 8 € za každé euro investované do reklamy.
- Stabilní růst: Konverze se zvýšily o 300 %, což vedlo k růstu tržeb a zvýšení marží.
- Efektivní správa rozpočtu: Výdaje na reklamu jsou nyní zaměřeny na kanály a publika, která skutečně přinášejí výsledky.
Závěr
Tato transformace ukazuje, jak klíčové je správné nastavení měření, analýza a optimalizace reklamních kampaní. Díky promyšlenému přístupu a důkladné práci s měřením se nám podařilo proměnit ztrátové kampaně v ziskové.
Pokud také hledáte způsoby, jak zlepšit návratnost investic do reklamy, neváhejte nás kontaktovat. Společně můžeme dosáhnout podobných úspěchů!